Latest Entries
ネーミングの開発 −ＡＢＣ−（４）
【ネーミング開発のモデルシステム】
（専門会社や専門部署がある場合）
�ぅ諭璽潺鵐亜Ε廛薀鵐縫鵐阿倭悩爐砲海世錣蹐Α�！
ネーミングの切口をコンセプトフレームに整理した次の作業は、フレーム毎に基礎的な語彙（キーワード）を洗い出します。
このキーワードリストは、その後の発想・造語作業を行う際の素材になります。
アイデアは無から生じるものではありませんので、課題に対応したコンセプトの枠内で、様々な言葉の素材を集めることが必要になります。
一般の料理人が素材にこだわるように、ネーミング・プランニングは、キーワードという素材にこだわることが成功の秘訣です。
（専門会社や専門部署がある場合）
�ぅ諭璽潺鵐亜Ε廛薀鵐縫鵐阿倭悩爐砲海世錣蹐Α�！
ネーミングの切口をコンセプトフレームに整理した次の作業は、フレーム毎に基礎的な語彙（キーワード）を洗い出します。
このキーワードリストは、その後の発想・造語作業を行う際の素材になります。
アイデアは無から生じるものではありませんので、課題に対応したコンセプトの枠内で、様々な言葉の素材を集めることが必要になります。
一般の料理人が素材にこだわるように、ネーミング・プランニングは、キーワードという素材にこだわることが成功の秘訣です。
テーマ:知っておいて損はない!! - ジャンル:ビジネス
ネーミングの開発 −ＡＢＣ−（３）
【ネーミング開発のモデルシステム】
（専門会社や専門部署がある場合）
��コンセプト・フレームワークで情報の整理
次に、ネーミング作業の基本的な目的や用途、対象となる生活者のイメージはどうか等を整理した『コンセプト・フレーム（考え方の枠組み）』を作成します。
このコンセプト・フレームは、課題の方向性を明確にするとともに、後の作業でネーミング案評価の基準となります。
言い換えれば、ネーミング開発作業に携わる全ての人の共通言語であり、方向性を示すものでもあります。
《メーカーの特性》
業界地位、業種区分、企業イメージ、社訓、スローガンなど
《商品カテゴリーの特性》
競合地位、品種分類、商品群イメージ、用途、形状など
《新商品自体の特性》
新技術、新内容、新デザインなどの新商品要素
《新商品のターゲット特性》
性別、年齢、属性、生活様式、価値観、流行、嗜好など
一要素毎に、３〜５程度の切口をピックアップして、それを箇条書きにしてコンセプト・フレームにはめ込みます。
（専門会社や専門部署がある場合）
��コンセプト・フレームワークで情報の整理
次に、ネーミング作業の基本的な目的や用途、対象となる生活者のイメージはどうか等を整理した『コンセプト・フレーム（考え方の枠組み）』を作成します。
このコンセプト・フレームは、課題の方向性を明確にするとともに、後の作業でネーミング案評価の基準となります。
言い換えれば、ネーミング開発作業に携わる全ての人の共通言語であり、方向性を示すものでもあります。
《メーカーの特性》
業界地位、業種区分、企業イメージ、社訓、スローガンなど
《商品カテゴリーの特性》
競合地位、品種分類、商品群イメージ、用途、形状など
《新商品自体の特性》
新技術、新内容、新デザインなどの新商品要素
《新商品のターゲット特性》
性別、年齢、属性、生活様式、価値観、流行、嗜好など
一要素毎に、３〜５程度の切口をピックアップして、それを箇条書きにしてコンセプト・フレームにはめ込みます。
テーマ:ビジネス宣伝します！ - ジャンル:ビジネス
ネーミングの開発 −ＡＢＣ−（２）
【ネーミング開発のモデルシステム】
（専門会社や専門部署がある場合）
�．�リエンテーションと作業計画案
ネーミングの依頼主からオリエンテーションを受けて課題を把握し、整理することから始まります。
そして作業計画を立案し、スケジュール、予算を決めます。ここでのポイントは、要求される課題の範囲を明確にしておくことです。開発するネーミングは何なのか？商号か？商標か？また商標でもある大きさの分野をカバーするカテゴリー商標か個別商標か、そして当面は個別商標でも、将来はカテゴリー商標に成長することが想定されているのかいないのか等を、明確にしなければなりません。
そして、それを依頼主と十分確認しあうことが必要です。
※社内で担当する場合も、十分確認し合うことが大切です。問題になるのは、どちらかと云えば社内で行う場合です。
�⊂霾鷦�集の５Ｗ１Ｈ
同時に新聞、雑誌、書籍、カタログ、パンフレット、データバンク等から広範囲にわたる関連資料を収集します。
場合によっては、その道の専門家へのインタビューも行います。
この段階では、入手可能なありとあらゆる資料を収集します。
情報のポイントは５Ｗ１Ｈです。ＷＨＯ（誰が）、ＷＨＥＲＥ（どこに）、ＷＨＡＴ（どんな）情報を持っているか？それらを収集するにはＷＨＥＮ（どのくらいの時間がいるか）、ＷＨＹ（何故必要か、何に利用するのか）、そしてＨＯＷ（いかにして）収集するのか、費用はいくらかかるのかを整理します。
※このように書いてはおりますが、費用や時間などは、限られたモノです。全てを利用できる商号・商標はまずありえません。どの部分に重点的に時間や費用を掛けるのか？この判断もネーミング時に必要になってきます。
手法を知って、その中で優先順位を付ける。目には見えません。検定試験もありませんが、ビジネスノウハウの一つです。
（専門会社や専門部署がある場合）
�．�リエンテーションと作業計画案
ネーミングの依頼主からオリエンテーションを受けて課題を把握し、整理することから始まります。
そして作業計画を立案し、スケジュール、予算を決めます。ここでのポイントは、要求される課題の範囲を明確にしておくことです。開発するネーミングは何なのか？商号か？商標か？また商標でもある大きさの分野をカバーするカテゴリー商標か個別商標か、そして当面は個別商標でも、将来はカテゴリー商標に成長することが想定されているのかいないのか等を、明確にしなければなりません。
そして、それを依頼主と十分確認しあうことが必要です。
※社内で担当する場合も、十分確認し合うことが大切です。問題になるのは、どちらかと云えば社内で行う場合です。
�⊂霾鷦�集の５Ｗ１Ｈ
同時に新聞、雑誌、書籍、カタログ、パンフレット、データバンク等から広範囲にわたる関連資料を収集します。
場合によっては、その道の専門家へのインタビューも行います。
この段階では、入手可能なありとあらゆる資料を収集します。
情報のポイントは５Ｗ１Ｈです。ＷＨＯ（誰が）、ＷＨＥＲＥ（どこに）、ＷＨＡＴ（どんな）情報を持っているか？それらを収集するにはＷＨＥＮ（どのくらいの時間がいるか）、ＷＨＹ（何故必要か、何に利用するのか）、そしてＨＯＷ（いかにして）収集するのか、費用はいくらかかるのかを整理します。
※このように書いてはおりますが、費用や時間などは、限られたモノです。全てを利用できる商号・商標はまずありえません。どの部分に重点的に時間や費用を掛けるのか？この判断もネーミング時に必要になってきます。
手法を知って、その中で優先順位を付ける。目には見えません。検定試験もありませんが、ビジネスノウハウの一つです。
テーマ:知っておいて損はない!! - ジャンル:ビジネス
ネーミングの開発 −ＡＢＣ−（１）
【ネーミング開発のＡＢＣ】
�｜甘�部門発想型
最も一般的なケースで、開発者の思い込みが強く開発者よりであったり、マンネリに陥りやすい弱点はありますが、開発の意図やコンセプトが反映しやすい強みもあります。
�∪賁膂儖�会設置発想型
ネーミング作業の多い企業が、部門や年齢、性別を越えた専門の委員会を作り発想するケースです。
ブレイン・ストーミング形式で社員がチームを作り、リラックスした雰囲気の基、思いつくままにネーミング発想することで、ユニークでありながら的を得たネーミングが開発されてきました。
��トップ発想型
これはオーナー企業の場合に多く見られるもので、決定が早く、手間がかからない利点があります。ただ、独善的になる危険性は残ります。
�ぜ卞盡�募型
社員参加型で、社員の意欲向上を図るために用いられます。
代表的な成功例としては、伊奈製陶から『ＩＮＡＸ』に変える時に行われた社内公募です。当時5000人の社員が１人あたり平均７種類応募し、35,000件以上の応募から決まった社名変更です。
�グ貳霧�募型
社名募集・商品名募集などをして、社内外の関心を高め、自社のＰＲに利用するためによく用いられます。
また、公共性が高い地域密着型の施設やコミュニティ広場、マスコットの愛称を決める時に、積極的に利用されています。
ただ、欠点として、手間やコストがかかる割に、最終的に使えないネーミングが多く、決定できないこともあります。
��専門会社（又は専門家）依頼型
言葉そのものを開発するネーミング開発の会社と、商標登録の手続きを代行してくれる弁理士または特許事務所とがあります。
�｜甘�部門発想型
最も一般的なケースで、開発者の思い込みが強く開発者よりであったり、マンネリに陥りやすい弱点はありますが、開発の意図やコンセプトが反映しやすい強みもあります。
�∪賁膂儖�会設置発想型
ネーミング作業の多い企業が、部門や年齢、性別を越えた専門の委員会を作り発想するケースです。
ブレイン・ストーミング形式で社員がチームを作り、リラックスした雰囲気の基、思いつくままにネーミング発想することで、ユニークでありながら的を得たネーミングが開発されてきました。
��トップ発想型
これはオーナー企業の場合に多く見られるもので、決定が早く、手間がかからない利点があります。ただ、独善的になる危険性は残ります。
�ぜ卞盡�募型
社員参加型で、社員の意欲向上を図るために用いられます。
代表的な成功例としては、伊奈製陶から『ＩＮＡＸ』に変える時に行われた社内公募です。当時5000人の社員が１人あたり平均７種類応募し、35,000件以上の応募から決まった社名変更です。
�グ貳霧�募型
社名募集・商品名募集などをして、社内外の関心を高め、自社のＰＲに利用するためによく用いられます。
また、公共性が高い地域密着型の施設やコミュニティ広場、マスコットの愛称を決める時に、積極的に利用されています。
ただ、欠点として、手間やコストがかかる割に、最終的に使えないネーミングが多く、決定できないこともあります。
��専門会社（又は専門家）依頼型
言葉そのものを開発するネーミング開発の会社と、商標登録の手続きを代行してくれる弁理士または特許事務所とがあります。
テーマ:知っておいて損はない!! - ジャンル:ビジネス
ネーミングの開発 −基本と応用−（７）
【ネーミング創造のステップ・・・評価作業で絞り込む】
前ステップで生み出された沢山のアイデアを分類・整理しながらネーミングを絞り込んでいくのが評価作業で、具体的には以下のようになります。
・商標登録の可能性評価
（簡易商標登録調査と弁理士による評価作業）
・対象とする消費者（生活者）への需要についての評価
・ネーミング戦略（政策）との適合性の評価
・外国人を対象にしたり、外国で販売する可能性のあるものは、外国語による評価
最近では、こうしたネーミングアイデア開発作業のかなりの部分を、外注の専門会社に依頼するケースが増えています。
【ネーミング創造のステップ・・・商標権侵害に注意】
これらの作業を経てネーミングが決まったら、そのイメージを正しく伝達するための『ロゴ』作成等のデザイン作業に入ります。
『ロゴ』作成に当たっても、注意しなければならない最大のポイントは、他人の権利に抵触するようなデザインをしない事です。
英語表記の時は、別の読み方をされて、先願商標に抵触することがありますから注意して下さい。
前ステップで生み出された沢山のアイデアを分類・整理しながらネーミングを絞り込んでいくのが評価作業で、具体的には以下のようになります。
・商標登録の可能性評価
（簡易商標登録調査と弁理士による評価作業）
・対象とする消費者（生活者）への需要についての評価
・ネーミング戦略（政策）との適合性の評価
・外国人を対象にしたり、外国で販売する可能性のあるものは、外国語による評価
最近では、こうしたネーミングアイデア開発作業のかなりの部分を、外注の専門会社に依頼するケースが増えています。
【ネーミング創造のステップ・・・商標権侵害に注意】
これらの作業を経てネーミングが決まったら、そのイメージを正しく伝達するための『ロゴ』作成等のデザイン作業に入ります。
『ロゴ』作成に当たっても、注意しなければならない最大のポイントは、他人の権利に抵触するようなデザインをしない事です。
英語表記の時は、別の読み方をされて、先願商標に抵触することがありますから注意して下さい。
テーマ:知っておいて損はない!! - ジャンル:ビジネス
ネーミングの開発 −基本と応用−（６）
【ネーミング創造のステップ・・・発想作業でアイデア拡散を】
まずは、幅広い視点から具体的なネーミングのアイデアを考えます。
アイデアを広げる時は、質を気にせずに出来るだけ沢山思いつくままに出し切る（発散ステップ）ことが大切です。
次に、沢山出たアイデアの中から、妥当なものを選び出し、絞り込むステップ（収束ステップ）に進みます。
面倒ですが、この２つのステップを明確に分けて進めることが『コツ』と云えます。
アイデア発想という観点から、その商品の開発に携わるスタッフだけでなく、社内外の柔軟な頭脳の持ち主を臨時に動員すれば、アイデアの質と量を飛躍的に向上させることが出来ます。
あらかじめ、アイデアスタッフのリストを作っておき、開発プロジェクトの度に動員するやり方です。
・社内からピックアップ
・社外への依頼
（アルバイト感覚で参加してもらえる発想力のある人材のリストを作っておきます。コピーライターや作家などの言葉のプロが周辺にいるようでしたら、是非キープしておきましょう。）
まずは、幅広い視点から具体的なネーミングのアイデアを考えます。
アイデアを広げる時は、質を気にせずに出来るだけ沢山思いつくままに出し切る（発散ステップ）ことが大切です。
次に、沢山出たアイデアの中から、妥当なものを選び出し、絞り込むステップ（収束ステップ）に進みます。
面倒ですが、この２つのステップを明確に分けて進めることが『コツ』と云えます。
アイデア発想という観点から、その商品の開発に携わるスタッフだけでなく、社内外の柔軟な頭脳の持ち主を臨時に動員すれば、アイデアの質と量を飛躍的に向上させることが出来ます。
あらかじめ、アイデアスタッフのリストを作っておき、開発プロジェクトの度に動員するやり方です。
・社内からピックアップ
・社外への依頼
（アルバイト感覚で参加してもらえる発想力のある人材のリストを作っておきます。コピーライターや作家などの言葉のプロが周辺にいるようでしたら、是非キープしておきましょう。）
ネーミングの開発 −基本と応用−（５）
【ネーミング創語のステップ・・・準備作業】
まず最初に、ネーミング表現の方向性をみつけるために、ネーミング・コンセプトを作り上げます。的確にポイントを押え、ユニークな表現をすることがネーミングの基本となります。
ただ、商標登録の問題もあり、先ずネーミングを決めておいてから、商品コンセプトを考えて商品化するケースも増えてきています。
商品やサービスを、自分が使用する消耗品として求める時、現代の消費者（生活者）は、製品と云う本質的なモノやサービスの要素ではなく、ネーミングのようなコミュニケーションのイメージ、言い換えれば『商品やサービスを通して伝えられる企業のメッセージにも反応しているのです。』
商品やサービスのネーミングは、その企業のメッセージを把握し、それをネーミングという言葉に翻訳して、消費者に直接手渡す役割を持っていることを念頭に開発作業を進める必要があります。
ネーミング開発の準備作業です。
まず最初に、ネーミング表現の方向性をみつけるために、ネーミング・コンセプトを作り上げます。的確にポイントを押え、ユニークな表現をすることがネーミングの基本となります。
ただ、商標登録の問題もあり、先ずネーミングを決めておいてから、商品コンセプトを考えて商品化するケースも増えてきています。
商品やサービスを、自分が使用する消耗品として求める時、現代の消費者（生活者）は、製品と云う本質的なモノやサービスの要素ではなく、ネーミングのようなコミュニケーションのイメージ、言い換えれば『商品やサービスを通して伝えられる企業のメッセージにも反応しているのです。』
商品やサービスのネーミングは、その企業のメッセージを把握し、それをネーミングという言葉に翻訳して、消費者に直接手渡す役割を持っていることを念頭に開発作業を進める必要があります。
ネーミング開発の準備作業です。
